Zoekwoordenonderzoek met openbare databronnen

Start met zoekwoordenonderzoek via openbare databronnen

Doe eerst zoekwoordenonderzoek, dan pas content. Zo zie je welke woorden en zinnen mensen gebruiken voor onderwerpen die relevant zijn voor jouw site.

Google Search is de openbare, vrij toegankelijke databron voor zoekwoordenonderzoek: de zoekresultatenpagina. De SERP toont welke pagina's ranken, welk paginatype dat is en welke extra elementen je ziet.

Gebruik Google Search om te zien welke pagina's en paginatypen bij een zoekopdracht verschijnen. Google Trends laat zien hoe de belangstelling voor een zoekterm zich ontwikkelt. Noteer welke bron je voor elke bevinding gebruikte, zodat een trendindicatie niet wordt aangezien voor een lijst met zoekvolumes.

Scheid het verzamelen van zoektermen van het beoordelen van je content. Noteer eerst de bewoordingen en de zoekintentie die je in de openbare resultaten ziet. Beoordeel daarna of een pagina op die vraag aansluit.

Voer een startterm in Google Trends in en bekijk de belangstelling in de loop der tijd. Bekijk ook de gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten voor aanvullende zoektermen. De indicatie in Trends is geen zoekvolume.

Naast Google Search en Google Trends zijn er meer openbare bronnen voor zoektermen. In Google zie je bij een zoekopdracht welke gerelateerde termen er nog meer gezocht worden, en Google Image search is een onderschatte bron voor gerelateerde zoektermen. Daarnaast kun je met de zoekwoordplanner in Google Ads via 'vind nieuwe zoekwoord ideeën' nieuwe zoekwoorden ontdekken.

Maak onderscheid tussen je startterm, gerelateerde zoekopdrachten en gerelateerde onderwerpen. Bewaar de formuleringen die je vindt en vergelijk daarna de openbare zoekresultaten om te bepalen welke termen dezelfde zoekintentie hebben.

Begin met termen die passen bij je aanbod of onderwerp. Zoek die termen op in Google Search en Google Trends, noteer relevante varianten en groepeer ze op zoekintentie. Zo ontstaat een woordenlijst waarop je de onderwerpen voor je pagina's kunt baseren.

Leg per term vast wat je in de SERP aantreft en welke verwante zoekopdrachten of onderwerpen Trends toont. Noteer bij Trends ook de regio waarop je de belangstelling bekijkt. Gebruik deze gegevens om onderwerpen te ordenen, niet om er exacte zoekvolumes uit af te leiden.

Voor zoekwoorden verzamelen zonder betaalde tools gebruik je openbare bronnen. Google Search Console is een meetinstrument om je SEO-resultaten te volgen. Gebruik het om je eigen resultaten te meten, niet als openbare databron.

Websiteverkeer controleer je met Google Analytics, PostAffiliatePro, Matomo of SimilarWeb; SimilarWeb is een programma om websiteverkeer te controleren. Gebruik ze voor je eigen cijfers als aanvulling op de openbare zoekresultaten, niet als vervanging.

Zo haal je zoekwoorden uit een openbare bron: lees per query de SERP. Noteer de rankende pagina's, het paginatype en de extra elementen. Groepeer varianten met hetzelfde antwoord op één pagina.

Noteer per zoekwoord de intentie — informatie, vergelijken, kopen, bellen of langskomen — want die bepaalt het paginatype: uitleg, vergelijking, categorie of productpagina.

Google Trends laat ook seizoensinvloeden zien: de belangstelling voor een term verschilt per periode. Noteer die pieken, zodat je weet wanneer een onderwerp extra relevant is en wanneer je er content voor inzet.

Omgekeerd werkt niet: content schrijven vanuit je eigen woordkeuze levert pagina's op met de taal van de maker in plaats van de taal van de zoeker. Zet de woordenlijst daarom eerst op papier, gegroepeerd per intentie. Bepaal daarna welke pagina's je bouwt of herschrijft.

De werkwijze in het kort: vul je lijst aan met zoekwoordideeën, gebruik meerdere zoekwoordbronnen, werk het onderzoek uit en maak daarna inzichtelijk welke pagina voor welk zoekwoord moet scoren.

Neem ‘zoekwoordenonderzoek’ als startterm. Voorbeelden van specifiekere long-tailtermen zijn ‘zoekwoordenonderzoek laten uitvoeren’ en ‘zoekwoordenonderzoek voor B2B’. Controleer per term de zoekresultaten en groepeer varianten met dezelfde intentie.

Concurrentieanalyse met openbare zoekresultaten

Kijk na het zoekwoordenonderzoek wie de topposities bezet voor de zoekwoorden die je wilt aanpakken. De openbare zoekresultatenpagina is je concurrentiebron: je hebt geen tool nodig, alleen de zoekresultaten. Lees per query de resultaten en noteer de rankende pagina's.

Noteer per query welk paginatype rankt: categorie, product, blogartikel, vergelijkingssite, forum of nieuwsbericht. Noteer ook of het om een groot merk of keten dan wel een kleine site gaat.

Noteer welke extra elementen in de resultaten staan — advertenties, kaart, uitgelicht fragment, video, shoppingblok. Die elementen bepalen hoeveel ruimte er voor organische klikken overblijft.

Beoordeel daarna de haalbaarheid per query. Staat de top vol merken met diepgaande, actuele pagina's die de vraag volledig dekken, dan is dat een doel voor de lange termijn.

Zie je een combinatie van dunne pagina's, verouderde teksten of pagina's die maar een deel van de vraag beantwoorden? Daar ligt een gat waar je met één goed opgebouwde pagina tussen kunt komen.

Richt je eerst op queries waarbij de resultatenpagina ruimte laat voor een beter passend of vollediger antwoord. Bewaar brede, sterk bezette queries voor later als de pagina's die daarvoor nodig zijn nog ontbreken.

Vergelijk per query de soorten pagina's en aanbieders die in de zoekresultaten staan. Zo zie je of de resultaten vooral uitleg, productaanbod of vergelijkingen tonen en welk type pagina bij de zoekintentie past.

Bekijk bijvoorbeeld de SERP voor ‘zoekwoordenonderzoek voor B2B’. Noteer welke soorten pagina's verschijnen en of de resultaten de specifieke doelgroep en vraag beantwoorden.

Gebruik de uitkomsten van je concurrentieanalyse om te bepalen waar een nieuwe of aangepaste pagina waarde kan toevoegen. Vergelijk de zoekresultaten met je eigen aanbod en kies termen waarvoor je een passend antwoord kunt maken.

Gebruik Google Search om de pagina's te beoordelen die op een query verschijnen en Google Trends om de ontwikkeling van de belangstelling te bekijken. Leg beide waarnemingen naast elkaar voordat je een onderwerp prioriteit geeft.

Vergelijking van paginatypen in zoekresultaten

Long-tail zoekwoorden vinden in openbare databronnen

Inzetten op long-tail zoekwoorden is een vaste stap in een eenvoudige SEO-aanpak. Specifieke, langere zoektermen hebben vaak minder concurrentie en een duidelijkere intentie dan brede termen.

Gebruik de openbare SERP om specifieke termen en terugkerende deelvragen te vinden. Google Trends biedt daarnaast gerelateerde zoekopdrachten en onderwerpen. Bundel varianten die dezelfde vraag beantwoorden op één pagina.

‘SEO’ is breed en weinig specifiek. Een term als ‘zoekwoordenonderzoek laten uitvoeren’ benoemt een concretere behoefte; ‘zoekwoordenonderzoek voor B2B’ maakt de doelgroep duidelijker. Zulke varianten geven richting aan een pagina met een afgebakend onderwerp.

Geef voorrang aan termen die passen bij je aanbod en waarvoor je een relevante pagina kunt maken. Beoordeel de concurrentie aan de hand van de openbare SERP en gebruik Trends om de ontwikkeling van de belangstelling te bekijken. Behandel die trendindicatie niet als zoekvolume.

Long-tail zoekwoorden zijn specifieker en kunnen beter aansluiten op een concrete zoekvraag. Beoordeel de concurrentie door de openbare resultatenpagina zelf te lezen.

Twee pagina's die op vrijwel dezelfde query mikken, concurreren om dezelfde positie en verdelen de signalen die je nodig hebt om te ranken. Kies long-tailvarianten die aansluiten bij de vragen die in de zoekresultaten terugkomen.

Short tail zoekwoorden als 'zoekwoorden', 'marketing', 'bureau' en 'schoenen' zijn brede termen. Long-tailvarianten zijn specifieker en sluiten beter aan op een concrete vraag.

Neem ‘zoekwoordenonderzoek voor B2B’ als voorbeeld van een specifiekere term. Bekijk de SERP en de verwante onderwerpen of zoekopdrachten in Trends en noteer welke deelvragen bij dit onderwerp horen.

Google Trends en openbare zoekdata combineren

Google Trends is een gratis tool van Google waarmee je de online trends van het moment kunt ontdekken. Gebruik hem voor marktonderzoek, productonderzoek en zoekwoordenonderzoek.

Google Trends is een openbare bron voor de ontwikkeling van belangstelling rond zoektermen. Je kunt er gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten bekijken. Gebruik Google Search daarnaast om te zien welke pagina's bij een query verschijnen.

De zoekresultatenpagina geeft je zicht op de pagina's die bij een zoekterm verschijnen. Google Trends vult dat aan met informatie over de belangstelling in de loop der tijd en gerelateerde zoekopdrachten. Gebruik beide bronnen voor verschillende onderdelen van je onderzoek.

Zoek in Trends op een term uit je eerste woordenlijst en bekijk de gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten. Voeg bruikbare formuleringen toe aan je lijst en controleer ze vervolgens in Google Search. Zo verbind je verwante termen aan zichtbare zoekresultaten.

Voor het meten van resultaten zijn er meerdere opties. Websiteverkeer controleer je met webanalyseprogramma's zoals Google Analytics, PostAffiliatePro, Matomo of SimilarWeb; SimilarWeb is een programma om websiteverkeer te controleren.

In Google Trends bekijk je de interesses in de loop der tijd, de interesse per subregio en de gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten. Elk onderdeel geeft een ander beeld: de ontwikkeling over tijd, de verdeling over regio's en verwante termen.

Gebruik openbare zoekresultaten voor concurrentie en zoekintentie. Meet je eigen resultaten met Google Search Console en Google Analytics.

Werk je woordenlijst uit zonder betaalde tools door de openbare SERP en Google Trends te gebruiken. Noteer per term de zoekintentie, de soorten pagina's in de resultaten en eventuele gerelateerde zoekopdrachten. Houd de bronnen en waarnemingen per term bij.

Beoordeel termen niet alleen op basis van één bron, maar ook via de openbare zoekresultaten.

Bewaar je notities per zoekterm, met de bron en je bevindingen over intentie, resultaten en verwante termen. Zo kun je later controleren waarom je termen hebt gegroepeerd en welke openbare signalen je bij een nieuwe beoordeling opnieuw wilt bekijken.

Van zoekwoord naar contentstructuur

Vertaal elk prioriteitszoekwoord naar een vaste paginaopbouw. Titel optimaliseren, een goede H1-H5-structuur, interne links, schone URL's en goed gecomprimeerde, juist benoemde afbeeldingen horen bij de eenvoudige SEO-aanpak.

De openbare zoekresultatenpagina bepaalt hoe je de pagina opbouwt. Titel, H1 en H2's volgen de zoekterm en de subvragen die je daar zag.

Neem de zoekterm en de subvragen uit de openbare SERP over in titel, H1 en H2's. Zo volgt de structuur de taal van de zoeker.

Concreet: de titel bevat de zoekterm en maakt duidelijk waar de pagina over gaat. Er is één H1 die de intentie dekt. De H2's en H3's zijn de subvragen die een zoeker achtereenvolgens stelt. Zo leest Google de hiërarchie én kan de bezoeker scannen.

Neem 'website laten maken Culemborg'. Zet de dienst en plaats in titel, H1 en H2's. Zo volgt de structuur de SERP.

Houd URL's schoon: kort, leesbaar en zonder overbodige parameters of datums. Zo beschrijft de URL het onderwerp.

Leg interne links van overzichtspagina's en categorieën naar de bijbehorende detailpagina's en terug, met ankertekst die de zoekterm bevat in plaats van 'klik hier'. Comprimeer afbeeldingen zodat ze de laadtijd niet verhogen en geef bestanden een naam die beschrijft wat erop staat. Voorzie ook categorieën en afbeeldingen van tekst.

Voor een informatieve zoekopdracht zet je het antwoord bovenaan de pagina, gevolgd door uitleg en details. Voor een transactionele query begin je met het aanbod, de prijs of de mogelijkheid om contact op te nemen. De volgorde van de pagina volgt dus de zoekintentie, niet het interne verhaal dat je kwijt wilt.

Zoekwoorden beoordelen met openbare data

Bij meten en bijsturen blijven openbare zoekresultaten je vertrekpunt. Google Search Console en Google Analytics tonen daarna jouw eigen cijfers.

Gebruik de openbare SERP voor nieuwe queries en om intentie te controleren. Meet je eigen resultaten met Google Search Console en Google Analytics. Zonder volledige meting is bijsturen gokken.

Houd bij het beoordelen van een term de bron en het moment bij: de belangstelling in Google Trends verandert continu, en de trending onderwerpen van vandaag zien er morgen anders uit.

Veel vertoningen maar weinig klikken wijzen op een titel of omschrijving die niet aansluit bij de zoekvraag. Een hoge positie zonder conversie wijst op een verkeerde intentie of een zwakke paginaopbouw. Pagina's die al vertoningen krijgen maar nog niet goed scoren, vragen om verdere optimalisatie.

Google Trends toont de ontwikkeling van belangstelling voor een zoekterm en gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten. Gebruik die informatie om mogelijke onderwerpvarianten te vinden. De indicatie staat niet gelijk aan zoekvolume.

In Trends kun je de belangstelling voor Nederland bekijken en specifieker op een provincie of plaats inzoomen. Noteer de regio bij je bevindingen, zodat je zoektermen beoordeelt binnen het gebied waarop je onderzoek is gericht.

Lees de gegevens van Trends als een indicatie van populariteit, niet als het aantal zoekopdrachten. Gebruik Google Search om daarnaast de zichtbare resultaten en het paginatype bij een term te beoordelen. Die bronnen beantwoorden verschillende onderzoeksvragen.

Kies een term pas als onderwerp voor een pagina wanneer de zoekintentie aansluit op je aanbod en je een passend antwoord kunt bieden. Gebruik de SERP om de concurrentie te beoordelen en Trends om de belangstelling voor de term te volgen.

Werk je woordenlijst bij wanneer je nieuwe gerelateerde onderwerpen of zoekopdrachten vindt. Controleer dan opnieuw welke pagina's in Google Search verschijnen en of de intentie bij je bestaande content past. Pas je prioriteiten aan op basis van die bevindingen.

Blijf je eigen resultaten meten met Google Search Console en Google Analytics. Gebruik Google Search voor nieuwe queries en Google Trends voor de ontwikkeling van belangstelling en gerelateerde termen. Zo combineer je openbare bronnen met gegevens over je eigen site.